紙品價格再現“洛陽紙貴”

前有“鋼鐵俠”飛檐走壁，后有“煤超瘋”張牙舞爪，現在造紙企業又吹響了集結號，掀起漲價新浪潮。而瓦楞紙、箱板紙及白板紙的上漲幅度尤其突出，漲價頻率也越來越高，甚至出現五天調價一次的情況，每一次的漲價幅度都在每噸200元左右，節節攀升的價格又給中下游企業帶來什么影響呢？

　　【電商訴苦】

　　每個鞋盒成本增加一元

　　月利潤縮水近十萬

　　16日下午，浙江義烏金馬電商的負責人馬千里正在辦公室里安排人員參加電商平臺的促銷活動。雖說活動商品一旦上架，銷量會明顯提升，可他卻意想之中的興奮。“每個紙盒漲價一元，按照一天3000單計算，我的利潤一天就縮水3000，本就是薄利多銷了，再這么漲下去，我的利潤要被‘紙盒子’吃完了。”

　　原來就在半個月前，馬千里收到廠家通知：“因原材料市場嚴重緊缺，造紙廠供不應求，持續大幅漲價，導致生產包裝成本增加，每雙鞋子上調1元……”“可是促銷活動價格是一早就在后臺設置好了的，根據平臺規定，我們既不能對商品漲價，也允許出現斷貨情況，這多出來的成本，只能自己消化了。”馬千里說。

　　然而，他的擔心還不僅于此。紙品漲價的消息他早有耳聞，作為童鞋電商，每雙鞋子都需要配備一個鞋盒，否則不能保證快遞運輸過程中鞋型的完好，這是不可減少的開支。“紙品持續上漲，肯定會影響包裝價格，之前是廠家幫著消化了一部分，一直沒敢貿然提價。如今連廠家都發出通知，必然是漲價的幅度讓工廠也難以為繼，只能由我們一起分擔。可是，對面終端市場，原本競爭就已經十分激烈，如果此時我們調價，消費者如果不買單，那市場份額就被別人占領。所以，我們肯定不會首先提價。”馬千里說，下半年是電商銷售旺季，“雙11”和“雙12”等電商促銷節日將接踵而至，屆時價格也是能否參與平臺活動的重要參考因素，“如果按照最近紙品品漲價的幅度，我們鞋子的銷售價格不能漲，包裝成本卻不停漲，到最后，利潤空間可能會被包裝一步步蠶食殆盡。”

　　【供應商說法】

　　紙價上漲推升成本

　　包裝企業進退兩難

　　紙價的上漲，可謂“幾家歡樂幾家愁”，造紙企業賺得盆滿缽滿，而下游的印刷包裝廠，卻無所適從，進退兩難。原料價格變臉太快，漲勢太猛，他們接一次單，就意味著利潤要大幅壓縮。

　　16日上午，義烏維那禮品包裝的負責人卞小軍正在自己國際商貿城的店鋪內接待一名老客戶，當對方聽說自己長期訂購的禮盒已經漲價到12元時，露出了驚訝的表情。“這也難怪，他訂購的這款22.5*16*9.5的包裝盒，我們最初合作時價格是8元。好在對方也知道，最近是行業整體提價，表示理解。”卞小軍表示，最近遇到客戶詢價，自己報價時會很謹慎，提醒對方報價僅限于當日價格，如果詢價和下單之間時間間隔長，就要重新報價了。“沒辦法，誰知道一周里紙張價格會漲到多少了呢？”他說。

　　卞小軍的微信里，還保留著上游企業的漲價通知：“……即在8月10日已漲價基礎上調7%，改價格調整方案于2017年8月15日17:30下單起執行……”面對一個月時間內的多次調價，卞小軍卻顯得見怪不怪了，“去年年底就已經漲了一波，幾乎每隔十天半個月就上調一次，每次漲價200元/噸左右，現在情況也差不多。最近紙箱上漲幅度最大，如今價格已經上調一番多了。”

　　造紙廠可以隨時給包裝企業漲價，而包裝企業卻無法將價格轉嫁到自己的客戶身上，因為他們的客戶很多都是長期合作的，不能隨意做更改。于是包裝企業很容易就成為利益受損的“夾心”。“2017年5月份，我們收到一個韓國老客戶的訂單，需要訂購十幾萬元的包裝盒。7月生產時，我們發現客戶選擇的紙品并不適合這款產品，如果更換材質，因為所需紙品原材料的上漲，這筆訂單我們不僅沒有分毫利潤，還要虧損3萬多元。”再三考慮下，卞小軍還是沒有向顧客提價，更換材料后依舊按照原價格如期交付。“畢竟是合作了很多年的老客戶，而且簽訂了合同，做生意最重要的就是誠信。在行業形勢不太樂觀的情況下，只能強迫自己適應，努力不被市場淘汰了。”他說。

　　【行業分析】

　　全球紙漿價格仍將走高

　　中游企業應做好短期過冬準備

　　造紙行業有一句俗語：箱板紙一熱銷，就知快遞生意好；銅版紙一熱賣，就知地產很興旺。紙質產品走進千家萬戶，影響許多行業，被稱為“社會和經濟晴雨表”，稱得上是宏觀經濟的一面鏡子。

　　在較長一段時期內，紙價呈現走軟態勢，許多人對此次紙價如此大幅度地上漲表示不解。而業內人士也表示，紙價上漲的因素是多元的。環保部門監管愈加嚴格，在加強環保、去除霧霾的道路上，造紙工業都面臨著停產或限產的整頓，造成造紙業產能下降，紙品價格隨之上升。此外，政策的限制也是一個因素。2016年9月我國出臺了“治超令”，這讓造紙業運輸成本上升約三成，紙企為了生存，漲價成為必然。

　　另外，紙價大幅走高的原因離不開匯率。中國是世界最大的紙漿和廢紙進口國，所以人民幣貶值對紙廠構成了輸入型的成本推動漲價的壓力。紙品的原材料有一部分來源于國外。據資料顯示，目前使用造紙的原材料，美國廢紙、日本廢紙、國內廢紙，各占1/3，人民幣貶值造成了原材料成本的提高，所以紙品制造的成本價也必將提高。

　　相關數據顯示，瓦楞紙市場在歷經4——6月份的持續提價后，7月初規模紙企再次提價100——300元/噸。4月至今，國內瓦楞紙均價已上漲42.3%。根據全球情況分析，紙漿的價格會越來越高，且出于環保的原因，全球的紙漿生產能力卻在減弱，預計未來一段時間內，紙價會繼續呈上漲態勢。

　　專業提醒，面對紙價上漲，產業鏈上的企業也要有所準備。中小企業的處境會越發艱難，特別是中游企業，要做好短期的過冬準備。

　　對此，卞小軍也提前做好了應對之策——利用創新提高對市場的應變能力。“以前，我們的產品開發頻率每月只有10款左右。如今我們聘請了八名設計打版師，淡季每個月至少推出30個新款，旺季一般推出60——80個新款。”卞小軍表示，新款基本采用時興紙材，減少庫存備貨。通過增加產品的設計感和附加值，做到人無我有，人有我優，這樣一來，采購商會減淡對價格的心理落差，更能接受產品的提價。“雖說目前利潤點在壓縮，可是通過創新爭取到更多新客戶，訂單量增加，依舊能保證企業的總體利潤。”他說。